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纯美新西兰+银河的空灵

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很多旅游项目与文创项目相伴而生,备受业界关注和游客青睐。

故宫博物院相关负责人介绍,从2012年开始,故宫尝试探索“数字故宫”。目前,官方微信号“微故宫”粉丝已近60万;官方微博三大账号累计粉丝量超过800万;“胤禛美人图”“紫禁城祥瑞”“皇帝的一天”“韩熙载夜宴图”“每日故宫”“故宫社区”等APP累计下载量超500万。

周曙光说,文创可以促进旅游产业创新,进而推进产业结构优化升级。文创与旅游融合过程中产生了新产品、新服务,弥补了传统景区(点)资源禀赋的不足,改变了传统旅游产业的生产与服务方式,促使旅游景区、产品与服务结构升级。

中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌提出,文创产业需要以不同方式推进文化资源向旅游产品转化,另外,要根据观光、休闲、娱乐、访友、医疗、培训、公务、商务等不同的旅游目的来推进文创。不仅要有实际产品,还要蕴含无形的优秀传统文化。

徐浩然提出,文创发展离不开旅游业的支撑。文化创意产业主要以产品的形式体现在旅游业循环系统中。旅游业的稳定发展离不开文创产业的补给。文创产业的设计思路、设计风格和产品影响着旅游业发展,文创产品能满足游客较高层次的需求。

发展前景广阔

文创产业充满奇思妙想,旅游产业包罗万象,文创与旅游的融合还有很多需要探索的地方。

故宫博物院相关负责人说,从故宫的文创经验来看,一是坚持以社会公众需求为导向、以时代前沿科技为依托、以学术研究成果为支撑。二是注重对自身文化资源的深入研究和挖掘,体现故宫特色、文化深度,让文创产品能够成为故宫文化传播的载体和桥梁。三是“接地气”“开脑洞”,与群众的文化生活方式相结合,与优秀创意设计团队相结合,与优秀加工企业相结合。

陈斌说,目前,境内旅游购物收入仅占旅游总收入25%左右,国外旅游发达国家和地区早已占到40%到70%。传统的旅游商品已不能满足游客需求,亟须大量适合重复购买、具有地域特色、具有民族风情、生活化的旅游商品。他建议,以相关政策为导向,以持续性、引导性的大赛和面向社会的宣传为抓手,推进文化创意和设计服务与旅游商品的深度融合。

徐浩然建议,文创产品创意容易模仿,形式易于复制。企业在研发管理上,要树立尊重原创、保护产权的意识,建立相应产权管理部门和保护机制。

周曙光说,文创与旅游的结合关键在于依托大数据,运用新媒体、新技术,紧抓“眼球经济”。推动品牌化,发展文化旅游新业态,积极发展品牌旅游业态、产品和品牌旅游企业。


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